Готовая дипломная работа

Введение
В современном мире многообразных и сложных экономических процессов и взаимоотношений между гражданами, предприятиями, финансовыми институтами, государствами на внутреннем и внешнем рынках острой проблемой является эффективное вложение капитала с целью его приумножения, или инвестирование. Экономическая природа инвестиций обусловлена закономерностями процесса расширенного воспроизводства и заключается в использовании части дополнительного общественного продукта для увеличения количества и качества всех элементов системы производительных сил общества. Источником инвестиций является фонд накопления, или сберегаемая часть национального дохода, направляемая на увеличение и развитие факторов производства, и фонд возмещения, используемый для обновления изношенных средств производства в виде амортизационных отчислений. Все инвестиционные составляющие формируют таким образом структуру средств, которая непосредственно влияет на эффективность инвестиционных процессов и темпы расширенного воспроизводства.
В отношении объектов вложения инвестиции подразделяются на реальные инвестиции, или вложения средств в материальные (здания, сооружения, оборудование и т.п.) и нематериальные активы (патенты, лицензии, ”ноу-хау”, научно-технические и проектно-конструкторские работы в виде документации, программные средства и т.п.), а также финансовые инвестиции, или вложения средств в различные финансовые инструменты - ценные бумаги, депозиты, целевые банковские вклады.
По характеру участия в инвестиционном процессе инвестиции подразделяются на:
-прямые, предполагающие непосредственное участие инвестора в выборе объекта инвестирования и вложении средств, при этом инвестор непосредственно вовлечен во все стадии инвестиционного цикла, включая прединвестиционные исследования, проектирование и строительство объекта инвестирования, а также производство конечной продукции;
-косвенные, осуществляемые через различного рода финансовых посредников (инвестиционные фонды и компании) аккумулирующих и размещающих по своему усмотрению наиболее эффективным образом финансовые средства.
Воспроизводство средств производства может осуществляться в одной из следующих форм инвестиций:
-новое строительство, или строительство предприятий, зданий, сооружений, осуществляемое на новых площадках и по первоначально утвержденному проекту;
-расширение действующего предприятия - строительство вторых и последующих очередей действующего предприятия, дополнительных производственных комплексов и производств, строительство новых либо расширение существующих цехов с целью увеличения производственной мощности;
-реконструкция действующего предприятия - осуществление по единому проекту полного или частичного переоборудования и переустройства производств с заменой морально устаревшего и физически изношенного оборудования с целью изменения профиля, выпуска новой продукции;
-техническое перевооружение - комплекс мероприятий, направленных на повышение технико-экономического уровня производства отдельных цехов, производств, участков.
Процесс инвестирования принято реализовывать с помощью разработки и последующего выполнения инвестиционного проекта.
Оценка привлекательности инвестиционного проекта необходима для принятия решения о целесообразности его реализации и привлечения инвестиций. Это также необходимо для выбора наиболее эффективного пути развития, как небольших фирм, так и крупных комплексов многоцелевого назначения. При оценке инвестиционного проекта необходимо учитывать следующие положения:
-проведение оценки степени благосостояния инвестора;
-определение вероятности неблагоприятного результата инвестиций или степени риска (неполучение ожидаемого дохода, потери затраченных ресурсов);
-сравнительная оценка альтернативных вариантов использования денежных и материальных ресурсов;
-использование минимального количества критериев оценки, однозначных и доступных для понимания неспециалиста. При определении величины критерия необходимо учитывать цель инвестирования и предполагаемую политику фирмы в период эксплуатации объекта.
Инвестиционный анализ должен убедить людей, принимающих решение о целесообразности инвестиций в том, что будут выполнены следующие условия:
-выбран лучший из существующих альтернативных проектов;
-проект направлен на максимальное увеличение доходности предприятия;
-определены основные риски при реализации проекта, проведена оценка их влияния на реализацию проекта и существует стратегия управления и контроля этих рисков;
-определены объемы ресурсов, необходимых для инвестиций, начала производства и работы проекта;
-финансовые ресурсы для реализации проекта привлечены на наиболее выгодных для данной ситуации условиях.
Анализ эффективности проекта ведется на основе простых (статических) методов и методов дисконтирования. Простые методы базируются на допущении равной значимости доходов и расходов по проекту, полученных в разные промежутки времени. Основными статическими методами являются: - расчет простой нормы прибыли (отношение чистой прибыли по проекту за анализируемый период к суммарным капитальным затратам).
- расчет срока окупаемости (число лет, за которое полученная чистая прибыль по проекту + амортизационные отчисления покроет произведенные капитальные затраты). Статические методы могут служить инструментом грубой оценки проекта. Однако для инвестора поступления и расходы, относящиеся к разным промежуткам времени, имеют неодинаковую ценность, т.е. капитал имеет свою временную стоимость. Поэтому для проведения строгого анализа инвестиционного проекта необходимо использовать методы дисконтирования, т.е. приведения доходов расходов по проекту, относящихся к различным промежуткам времени к одному знаменателю через использование особого коэффициента дисконта, отражающего временную стоимость капитала.
Целью исследования диплома является экономическое обоснование инвестиционных проектов связанных с торговлей вином на территории Российской Федерации.
Задачи исследования. Для достижения цели в ходе дипломного исследования решались следующие задачи:
-изучить сущность инвестиционной деятельности и инвестиционной политики;
-провести маркетинговое исследование рынка вина;
-определить каналы сбыта и среднюю рыночную стоимость единицы продукции;
-выявить сильные и слабые стороны компании;
-определить тенденции развития конкретно взятой компании;
-проанализировать инвестиционные возможности компании и разработать предложения по их целевому использованию.
В представленной работе рассматриваются два инвестиционных проекта, проводится их детальный анализ и дается оценка их экономической привлекательности, что дает возможность выявить наиболее эффективное направление развития бизнеса компании.
В качестве практического примера рассматриваются два проекта:
Приобретение оборудования для розлива вина;
Ввоз и распределение на территории Российской Федерации вина уже в разлитом виде.
В работе даны характеристики тех показателей, которые отражают экономическую целесообразность рассматриваемых инвестиционных проектов.

Содержание
Введение 3
ГЛАВА 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕКУЩЕЙ СИТУАЦИИ
1.1. Эффективность инвестиций 8
1.2. Рынок вино-водочных изделий 20
1.3. Логистика в сфере вино-водочного бизнеса 23
1.4. Ситуационный анализ 27
Глава 2 Дистрибуция и ценообразование
2.1. Дистрибуция - процесс удовлетворения потребностей 30
2.2. Дистрибуция и ценообразование 38
2.3. Виды дистрибуции 44
Глава 3 Эффективность вложения капитала и оценка экономической привлекательности инвестиционного проекта
3.1. Эффективность вложения капитала и оценка экономической привлекательности инвестиционного проекта 54
Заключение 67
Литература 71
Приложение 73

Заключение

В данной работе было проанализировано два инвестиционных проекта для компании,
1. Приобретение оборудования для розлива вина;
2. Ввоз и распределение на территории Российской Федерации вина уже в разлитом виде.
и были выявлены сильные и слабые стороны компании, определена емкость рынка вина, сегментирован рынок сбыта, определены каналы движения и рыночная стоимость продукции. В работе описаны основные методики оценки инвестиционных проектов, на основании которых были сделаны выводы о степени предпочтительности каждого из них.
В результате анализа экономических показателей используемых при оценке вышеупомянутых инвестиционных проектов был определен наиболее предпочтительный для компании, экономически привлекательный проект, который предполагает ввоз и распределение на территории Российской Федерации уже разлитых вин.
В выполненной работе приведены реальные примеры расчетов, которые используются в практике работы предприятий.
Важное значение для собственников бизнеса имеет правильное направление вложения денежных средств для инвестирования. Основными критериями вложений средств инвестора (или предпринимателя) должны стать критерии экономической выгоды. Как помочь инвестору выбрать правильное направление вложения средств и как определить важнейшие показатели эффективности проекта - ответы на эти вопросы являются основной целью разработки и оценки экономической привлекательности инвестиционного проекта.
Подводя итог, хочется отметить, что применение любых, даже самых изощренных, методов не обеспечит полной предсказуемости конечного результата, поэтому основной целью использования предложенной выше схемы является не получение абсолютно точных результатов эффективности реализации проекта и его рискованности, а сопоставление предложенных к рассмотрению инвестиционных проектов на основе унифицированного подхода с использованием по возможности объективных и перепроверяемых показателей и составление относительно более эффективного и относительно менее рискованного инвестиционного портфеля.
Методологической и теоретической основой диплома явились труды
отечественных и зарубежных ученых, нормативные и инструктивные документы, методические рекомендации, специализированная литература, статистические и научные обзоры. В качестве инструментария в ходе написания диплома использовались экономические, статистические и социологические методы. Обработка исходной информации проводилась с использованием современных программных средств вычислительной техники.
Стратегическая цель. Указанным проектом компания делает следующий шаг в укреплении своей позиции как лидера на рынке дистрибуции вин и крепкого алкоголя, эксплуатационных жидкостей и прочих расходных материалов для автомобильного транспорта. На протяжении последних десяти лет фирма занимает лидирующие позиции в России.
Тактическая цель реализации маркетингового плана позволит компании завоевать новые сегменты рынка, тем самым, обезопасив себя от сезонных колебаний спроса, а так же от «территориального обрезания» основными поставщиками.
Рынок. Емкость российского рынка вина за последние 2—3 года составила 2,5 миллиона долларов, из которых около 90 процентов покрывается за счет поставок из зарубежья.
В ближайшие 2—3 года емкость рынка увеличится на 30-40 процентов, что определяется появлением новых сегментов сбыта, а так же увеличивающимся объемом рынка (среднегодовой показатель прироста 15-20 процентов). Компания оперирует на рынке Москвы, Московской области, ЦФО, Урал, Дальний восток.
Стратегия достижения цели. Для реализации поставленной цели фирма намерена осуществить следующие мероприятия:
• Поиск и выведение на российский рынок новых товарных групп по эксклюзивным контрактам;
• Поиск альтернативных поставщиков по стратегическим товарным группам.
• Формирование и удержание единой розничной цены на всей территории России
• Изменение организации отдела продаж;
• Активизация рекламной деятельности;
• Формирование каналов дистрибуции;
• «партизанская война» с основными конкурентами на региональных рынках с целью разрушения и дестабилизации работы дистрибуции;
• расширение объема и географии собственной прямой торговли.
Импортный потенциал. Тенденция курса Евро к рублю стремится к снижению. При рентабельности в среднем 20%, что означает наличие запаса прочности для выхода на Российский рынок для нового продукта.
Цель плана. Заполнить намечающуюся на рынке вин нишу импортом высококачественного продукта ведущего мирового производителя.
Стратегия финансирования. Стратегия финансирования предусматривает реализацию плана в рамках общества закрытого типа, в связи, с чем привлечены дополнительные ресурсы в виде банковского кредита.
Риски проекта. Наиболее существенные риски проекта связаны с:
o Ростом курса евро
o Изменением тарифного таможенного регулирования
o Разрывом контрактов с текущими поставщиками вин – потенциальными конкурентами – потеря доли рынка и части текущей прибыли
o Непринятием нового продукта целевыми сегментами
o Слабой защитой продукта от контрафакции
o Вероятностью появления продукта вне системы дистрибуции (например, из стран СНГ, Восточной Европы).
Для противодействия наиболее существенным рискам разработана система мероприятий, включенная в маркетинговый план.
Экологическая безопасность. Использование самых современных технологий, продуманная система утилизации отходов делают настоящий продукт безопасным для окружающих.
Достижимость целей. Достижимость поставленных в плане целей обеспечивается:
наличием на фирме слаженной команды, добившейся за последние 3 года ежегодного роста продаж на 20% и сумевшей за это же время поднять рентабельность;
хорошо продуманной стратегией маркетинга;
наличием эксклюзивного контракта с ведущим мировым производителем.

Литература

1. Колчина Н.В, Поляк Г.Б.,. Павлова Л.П и др.; Финансы предприятий: Учебник. Под ред. проф. Н.В. Колчиной - М.: Финансы ЮНИТИ, 2003.
2. Аврашков Л.Я., Адамчук В.В., Антонова О.В. и др.; Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара -2 -е изд., перераб. и доп. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
3. Бекетова О.Н., Найдеков В.И. «Бизнес план: теория и практика» М.: Издательство Альфа-Пресс, 2004
4. Богатин Ю.В. и др. «Оценка эффективности бизнеса и инвестиций» Учебное пособие для ВУЗов. Изд. ЮНИТИ 2003.
5. Богатин Ю.В., Швандар В.А. Оценка эффективности бизнеса и инвестиций: Учебное пособие для вузов. - М.: Финансы, ЮНИТИ - ДАНА, 2003.
6. Бойетт Джозеф, Бойет Джимми «Гуру маркетинга» М.: Издательство Эксмо, 2004
7. Вествуд Дж. «Как написать маркетинговый план» СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004
8. Виленский П.Л., Лившиц В.Н., Смоляк С.А. Оценка эффективности инвестиционных проектов: Теория и практика. Изд., Дело 2004
9. Дан Герман «Рождение Бренда»2003
10. Джек Траут «Маркетинговые войны» СПб. 2004
11. Ковалев В.В. Методы оценки инвестиционных проектов 2003
12. Ковалев В.В. Методы оценки инвестиционных проектов. М.: Финансы и статистика. 2003, 141с.
13. Косов В.В. «Бизнес-план: обоснование решений» Учебное пособие. – 2-е изд., испр. И доп. – М.:ГУ ВШЭ, 2005.
14. Крылов Э.И., Власова В.М., Журавкова И.В. Анализ эффективности инвестиционной и инновационной деятельности предприятия. Изд. Финансы и статистика, 2005
15. Несветаев Ю.А Экономическая оценка инвестиций. 2004
16. Попов Е.В., Крючкова О.Н. Ценообразование: методы установления цен и их классификация. // Маркетинг.-2004.-№ 5,6.
17. Радионова А.Н., Руднева Ю.Р., Пашин С.Т. Методы расчета цены на новый товар // маркетинг в России и за рубежом. -2004-№ 2
18. Ричард Минитер «Миф о доле рынка» М.: Издательство добрая книга, 2005
19. Савчук В. П., Учебник "Оценка эффективности инвестиционных проектов", 2005
20. Царев В.В. Оценка экономической эффективности инвестиций. Изд. Питер. 2004.
21. Черняк В.З Управление инвестиционными проектами. 2004
22. Швандар В.А., Базилевич А.И. Управление инвестиционными проектами. 2004
23. Эл Райс Траут Джек «Позиционирование: битва за узнаваемость» СПб.: Питер принт, 2004
24. Инвестиционные проекты и реальные опционы на развивающихся рынках. Учеб.- практич. пособие. М. А. Лимитовский - М.: Дело 2004г.